O 160 rokov neskôr bežíme v cieľovej rovinke digitálneho veku. Takúto reklamu by už nikto nezverejnil. Skôr tú sľubotechnovú, s fotografiou najkrajších rajčín na internete. Veda jednoduchosti ale nie je celkom o tom, či reklama hovorí pravdu, alebo nie. Veď samotný J.E. Power je slávny aj iným výrokom o reklame: „Ak nie je pravda vypovedateľná, opravte ju“. Nie pravdovravnosť, no práve minimalizmus a jenoduchosť. To je to, čím boli jeho reklamy výnimočné. A tie potrebujeme aj dnes.

3 dôvody pre jednoduchosť

Sme superpočítače, chceme rýchlosť

Už ste počuli, že využívame mozog iba na 10%? Je to nepotvrdený mýtus a viaže sa na mentálne a zmyslové schopnosti. Dnes mám skôr pocit, že nám beží na 120%. Aspoň čo sa týka vyhodnocovania podnetov okolo nás a rozhodovania sa, ktorý dostane pozornosť. Sme surfujúce rýchlopočítače, ktoré ak majú prežiť v dátovej džungli, potrebujú spracovávať slová rýchlo. Komplikované dlhé vetné súvetia, dlhé slová, cudzie slová a skryté významy, to všetko spomaľuje náš procesor. A tak to niekedy aj radi preskočíme.

Sme obyčajní ľudia, nie slovníky

Gramatické zvratky, metafory, inotaje. Ako to len bolí, keď musíme nad nimi premýšľať. Ak nám pointa nedôjde hneď, je to nezaujímavé. Mali ste v poslednej dobe trpezlivosť s vtipom, ktorý vám nezapol hneď? Chcelo sa vám nad ním premýšľať? Alebo ste mávli rukou s tým, že to nie je vtipné a o chvíľu ste mali hlavu v inej sfére? A čo potom reklama? 

Sme vyťažení, nechceme plytvať časom

Len včera sa ma klient pýtal na názor na ponuku textovej reklamy, ktorú dostal emailom. Ak som mala vypovedať názor, za ktorým budem stáť, musela som ju pochopiť. A to chcelo čas. Taký, ktorý klient nemal. Pri konzultácii sme prišli na to, že ponuke rozumieme odlišne. Museli sme si ju nahlas spoločne prečítať. Koľko času sme tým obaja stratili? Môže takýto reklamný návrh vyvolať okamžitú dôveru potrebnú pre nákup? 

Cenové akcie a zľavy. Ich využitie je mnohokrát podmienené viac ako 2 podmienkami a po nich zvyčajne s pátraním končím. Ak je podmienkou zberanie niečoho, potom dosiahnutie nejakej výšky nákupu a nakoniec ešte dátumový limit, je to priveľa. A ak je za tým ešte podmienka, že si musím odložiť blok z nákupu na netuším koľko týždňov, je to celkom zabité. Je to proste príliš komplikované. 

V jednoduchosti nie je iba krása, ale aj peniaze. Je v nej pozornosť vašich budúcich zákazníkov. Je v nej preklik, je v nej nákup. A je to veda.

Jednoduché texty

Ovládnite nutkanie pridávať omáčku. Kvetnatosť do opisov. Odbornosť za každú cenu. Nechajte viac hovoriť váš produkt, alebo výsledok vašej služby sám za seba. Alebo nechajte vypovedať referencie. Rozoberajte úžitky, priamo, stručne a výstižne. Vlastnosti iba vymenujte. A pod to celé vložte príbeh. Autentickú story o vzniku produktu, vašej firmy, alebo skúsenosť klienta. To je obsah, ktorý nakŕmi superpočítač, ale zasýti aj emočný hlad a vyvolá dôveru. 

Jednoduchý reklamný odkaz

Reklamný odkaz je sumár textu, obrázku, alebo videa, ktorý má vyvolať reakciu zákazníka. Je to výpovedná hodnota postu na sociálnej sieti, plagát k podujatiu, podstránka k produktu, alebo emailová ponuka. Najťažšie je ho spraviť výpovedný tak, aby bolo jasné, že vaša ponuka v ňom je jedinečná. Dosiahnuť to jednoduchosťou. 

Vyvarujte sa reklamným odkazom, ktoré sú iba reakciou na konkurenciu. Tým totiž zabijete celú vašu identitu a kreativitu. Vaša snaha týmto konaním bude smerovať iba k tomu, ako vyjadriť nie hodnotu vášho produktu, ale IBA rozdiel medzi ním a tým konkurenčným. Zvedie vás to na ospevovanie viac vlastností, namiesto úžitkov. Alebo na znižovanie ceny. Je to zabijak jednoduchosti. 

Jednoduchá grafika

Pridávanie mnohých detailov do grafiky často zakrýva nedostačujúci reklamný odkaz. Dokázať jednoducho vypovedať obrázkom mnohé a pritom ho ponechať jednoduchý je umenie. Vytvorenie jednoduchej grafiky nie je jednoduché. Chce to nebáť sa práce s bielymi plochami, silne kontrastnými prvkami a minimalizmom.

Grafika v reklame, aj na webe by mala nechať vyniknúť obsahu. Aby vznikla úderná grafika, musí grafik najskôr dostať silný reklamný odkaz. Ten nebude musieť maskovať mnohými detailami. Chcete vidieť, ako môže vyzerať jednoduchá, ale pritom modulárna grafika jednoduchej web stránky, vhodná pre každého? Odladená pre mobilné zariadenia, a zložená z rôznych reklamných a marketingových nástrojov? 

Jednoduchá reklama

Jednoduchá reklama sa ľahšie vyhodnotí a sleduje. Menej kanálov reklamy a ich odladenie je lepšie ako kopec slabých kanálov. Na čo mať všetky sociálne siete naraz, emaily a newslettery, chatboty a cieľové stránky, ak sa medzi nimi stráca súvis, dáta aj samotný zákazník. Správne vyhodnotenie menšieho počtu reklamných kanálov poskytne správny pohľad na investovanie do reklamy. 

Napríklad? Zjednotenie balíka peňazí z viacerých sponzorovaných postov na facebooku do jedného sponzorovaného postu pre správne publikum môže priniesť oveľa lepší výsledok. 

Jednoduché nástroje pre reklamu uľahčia život zákazníkom aj vám. Napríklad prepojenie eshopu, facebooku a instagramu. Nie je jednoduché, ale jeho výsledkom je zjednodušenie celého nákupu. Je to jednoduché pre zákazníka, ktorý dokáže jedným klikom nakupovať priamo z postu. Je to jednoduché na správu aj pre firmu. Produkty sa totiž samé aktualizujú priamo z e-shopu. Takého, aký dodávame my. 

Aj my zjednodušujeme nástroje pre vašu reklamu. Predstavte si obyčajný katalógový zápis v katalógu firiem. Administrácia je ikonová a jednoduchá. Ale výsledok neuveriteľný: Tri rôzne zdroje pre nových návštevníkov, vrátane mobilnej aplikácie. A inzercia? Nič jednoduchšie. Stačí vyplniť jeden inzerát. A ten sa automaticky zobrazuje v inzercii 140 web stránok miest Slovenska a v mobilnej aplikácii. Jeden profil, jedna štatistika. 

Reklama je jednoduchá. Život je jednoduchý :)